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　　5月30日，由全国大学生广告艺术大赛湖北赛区组委会主办，武汉工程科技学院、新视界设计产业学院承办的第17届大广赛湖北赛区名家名师训练营在武汉工程科技学院图书馆五区报告厅开幕。本次训练营以“创意有我正青春”为主题，特邀武汉大学姚曦教授、上海师范大学金定海教授、群玉山咨询公司姚俊专家、武汉科技大学管家庆教授、武汉工程科技学院沈祥胜教授、湖北工业大学周承君教授、武汉大学王晔老师等专家，和武工院师生们共同深入探讨广告创意前沿理念与发展趋势。

　　学校党委副书记、副校长廖璐莎致辞。她表示，学校一直秉持产教深度融合的教育理念，积极与行业建立紧密合作关系，致力于为学生创造更丰富的实践契机、输送更优质的行业资源。此次名家名师训练营恰似一座桥梁，为参赛选手搭建起交流互鉴、共同进步的优质平台。通过这一平台，学生不仅能够汲取前沿专业知识，更能有效锤炼专业素养、激发创意潜能，这无疑是学校推进产教融合、培养高素质应用型人才的重要举措之一。

　　在学术交流环节，艺术与传媒学院院长沈祥胜表示，大广赛作为全国极具影响力的赛事，多年来吸引了众多学子参加，对广告学术研究与行业发展都起到了重要的推动作用。随着时代发展，广告行业也在不断转型，此次训练营将助力学生把握行业趋势，提升创意水平。

　　随后，作为率先开启这场创意盛宴的专家，上海师范大学金定海教授以“万物可玩-在场景中开掘创意”为题展开演讲。他通过生动的案例，深入剖析了广告创作中的价值感。金定海指出，当前学生创作存在“直男型”创作的问题，例如看不到品牌需求、走不出校园导致形象和故事同质化。他强调，创意元素要从个人体验的根本角度思考，体验的丰富性对创意至关重要。同时，场景是制造幻想的文化空间和想象场景，要关注场景能否诱惑人们产生欲望以及具有制造消费想象的能力，他结合往届大广赛的作品，分析了常见的创意误区。

　　群玉山咨询公司姚俊老师则围绕“实战营销”进行分享。他提出大广赛作品要加强品牌与消费者的互动，在垂直占位和普遍共鸣间做出选择，关注AI技术应用及其对营销环境的影响。他建议利用AI工具提高资料调研、投放策略优化、创意素材生成等生产效率；培养“创意主导+技术辅助”的复合能力。此外，他借助品牌、产品、目标受众、最终目的四个关键词，深入剖析广告营销常见问题及应对策略，列举传播目的核心信息不明确等6个典型问题并给出改进建议。

　　在训练营活动中，多位来自不同高校与行业机构的专家，对平面、视频、策划等参赛作品进行了深度辅导与专业点评。专家从创意构思、表现手法、品牌契合度、市场可行性等多维度针对不同作品特点与问题给出针对性建议，帮助学生发现不足、明确改进方向，鼓励学生拓宽思维视野，从生活、文化、社会热点等方面寻找灵感。

　　此次活动的成功举办，有助于提升学生的创意水平和专业素养，同时进一步推动高校与行业的深度融合，强化产学研之间的协同联动，为武汉工程科技学院广告创意领域的人才培养与未来行业发展注入了强劲动力。

　　来源：艺术与传媒学院